Как Adidas и Дэвид Линч проломили стену

В 1993 году режиссер «Твин Пикс» Дэвид Линч работал над рекламным роликом кроссовок Adidas Tubular, который до сих пор остается одной из самых странных рекламных объявлений обуви всех времен.

Стин Дэвис, высокий мужчина с точеным лицом и тихим нравом, провел большую часть дня в подвешенном состоянии на высоте 20 футов над звуковой сценой Голливуда по указанию режиссера Adidas и «Твин Пикс» Дэвида Линча. Экипаж отправлял Дэвиса на ремни безопасности, в то время как он циклически выворачивал ноги, бегая настолько естественно, насколько мог, без реальной поверхности, по которой можно было бы бежать. Кинетическая энергия перевернула его и перевернула, вращая его топоры, пока он взбивал воздух.

Снаряжение, сжимавшее его, не прощало его атлетического телосложения; это раздражало его во время акробатических движений, натирая кожу до крови.

«Это меня убивает», — сказал он кому-то на съемочной площадке между дублями. Помощник продюсера помчался модернизировать ремень безопасности и через 10 минут вернулся с решением, набив его овчиной, чтобы лучше защитить актера.

Агония Дэвиса была практической: он играл марафонца, борющегося с болью во время бега на длинные дистанции. Грубое сцепление ремня безопасности с его парящим телом означало, что ему не нужно было представлять себе сильную реакцию.

Съемки рекламы кроссовок Adidas Tubular, которую Линч снял в январе 1993 года, требовали от Дэвиса в основном физического исполнения. Линч, одетый в черную рубашку с длинными рукавами и серую кепку с низко надвинутым козырьком, чтобы защитить глаза от солнца, дал краткие указания.

«По сути, единственное, что я делал, это кричал», — говорит Дэвис.

В рекламе под названием «Стена» Дэвис бежит, а затем с криком мчится по заброшенному шоссе к внушительной стене. На нем видно, как его тело работает, а кровь яростно перекачивается в его ухе – знакомый придаток в работах Линча. На фоне палитры запеченных загаров и тающих красных вырываются молнии и фонтаны пламени. Титульная стена взрывается, и бегущий Дэвис в темно-красной майке и черных шортах, развевающихся вокруг его тела, плывет сквозь ее обломки. Его цель — продемонстрировать «эмоциональное и физическое состояние бегуна, когда он приближается к пику нагрузки», согласно методике, которая определяла производительность.

Технология кроссовок Adidas Tubular, реклама которой якобы была создана, не занимает заметного места. Ярко-белые и черные туфли Tubular наиболее заметны в конце The Wall. Этот ролик стал отправной точкой для немецкого бренда спортивной одежды, который в начале 90-х был довольно консервативным, а затем больше сосредоточился на печатной рекламе. Для Линча это была одна из многих рекламных работ, которые он взял на себя в первой половине десятилетия.

Хотя «Стена» не получила широкого распространения в 1993 году и заслужила культовое признание только тогда, когда она снова появилась в Интернете десятилетия спустя, реклама является показателем меняющегося характера войн кроссовок в ту эпоху, когда бренды стремились продвигать свои товары как культурно ориентированные. богатые предметы, а не только спортивные товары.

Тим Делейни, чье рекламное агентство Leagas Delaney предложило Adidas сотрудничать с Линчем, считает, что эта статья достигла своей цели — представить бренд как организацию, занимающуюся чем-то большим, чем просто производством обуви и одежды. Единственный отрицательный отзыв, который он получил, был от одного немецкого руководителя Adidas, который считал, что кадры с плавной походкой Дэвиса не будут выглядеть аутентично для настоящего бегуна.

«Технически, возможно, его ноги могли бы быть прямее, но какого черта», — говорит Делейни. «Может быть, он кривоногий — какое им дело? Их просто волнует, что это фильм Дэвида Линча, и он выглядит круто. И произошел взрыв, и они увидели рот, и они увидели зубы, и они увидели скорпионов, и весь ад вырвался на свободу».

Для «Стены» Дэвису пришлось пробежать 20 миль по шоссе 105. Изображение через Дэвиса

Лигас Делейни выиграл контракт с Adidas в августе 1992 года, когда Делейни прилетел из Лондона в Барселону с уведомлением за 24 часа, чтобы представить директора по связям с общественностью Adidas Тома Харрингтона, бывшего армейского офицера, который провел год во Вьетнаме в качестве пилота вертолета.